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知識消費和技術消費不能飲鴆止渴 創新不是盲目模仿
2022年01月22日 10:58:06
來源：化工儀器網 作者：小王 點擊量：6836
從桌面擺件到快餐外賣，如今，盲盒文化正以一種幾乎瘋狂的速度在消費市場傳播開來，并滲透到我們的生活中。似乎任何普通的消費產品只要和“盲盒”的概念聯系到一起，就可以也可以變得潮流有趣。但是也正是這種潮流文化的無節制“泛濫”，讓原本的消費市場受到了波動，甚至影響到了知識消費、技術消費。
【化工儀器網 行業百態】從桌面擺件到快餐外賣，如今，盲盒文化正以一種幾乎瘋狂的速度在消費市場傳播開來，并滲透到我們的生活中。似乎任何普通的消費產品只要和“盲盒”的概念聯系到一起，就可以也可以變得潮流有趣。但是也正是這種潮流文化的無節制“泛濫”，讓原本的消費市場受到了波動，甚至影響到了知識消費、技術消費。
盲盒文化之所以能夠走紅在于其背后的未知性與IP價值。幾乎所有的盲盒類產品都有一個共同點——消費者在打開產品前完全不知道里面是什么，而盲盒里面的東西也往往被賦予了不同的價值，這種價值可以來源于市場的流通數量，也可能來源于其本身原材料的價值。而有很大一部分消費者熱衷于體驗開盲盒時這種未知感和“博弈”心理。此外，由于盲盒本身往往會與一個完整的IP，所以不少盲盒玩家還熱衷收集一整套盲盒內的“獎品”，這也使得盲盒在打開之后可以在二手市場引起交易熱潮。
事實上，這也是目前盲盒文化爭議所在。因此未知性以及二手市場的火熱，盲盒的文化圈中出現了兩個極端現象。其一是無良商家的出現，也就是網上經常出現的一個詞——倒爺。倒爺簡單的說就是倒賣的人，他們往往會大批量的購入盲盒，然后通過二手平臺二次販賣成套的盲盒或者天價專賣隱藏款，還會在二手平臺“掃貨”，將玩家出手的盲盒單品以低價收購然后高價賣出，導致盲盒出現了病態的價格市場。值得一提的是，這也是目前導致盲盒在不少人眼中是過街老鼠的一個主要原因，也是真正應該被約束甚至通過規范進行約束的。
其二便是其他領域的盲目從眾。過去盲盒主要是以裝飾品存在的，它們不是生活必需品，也不具備非常濃重的指向性，因此消費者在購買的時候，即便是隨機獲得，大概率也會收獲一款可愛或者自己感興趣的玩具。而隨后的外賣盲盒，雖然聽起來有些“無厘頭”，但是因為只是在本身點單消費的情況下增加的一個趣味服務，因此也不會破壞原本餐飲市場的消費者權益。但是近幾年網課盲盒、圖書盲盒的出現，卻讓新的問題出現在了我們的生活中。
事實上，如果單從性價比來看，無論是網課盲盒還是圖書盲盒，他們本身的“獎品”價值都是高于盲盒的售價的，但是其中卻涉及到一個問題，就是知識和技術層面的消費能不能“隨機”。
知識是具備指向性的，學習一門學科，掌握一項技術，絕大多數時候都是自愿的且有目的性的。而知識消費、技術消費明碼標價其實是基于消費者自主選擇的權利。而所謂的網課盲盒、圖書盲盒盡管從結果來看，處理了原本賣不出的書、授不出去的課，但是真的在“盲盒”里抽到這些課的人，真的會去看這些書，真的回去學這些課嗎？到頭來，網課盲盒、圖書盲盒只不過成為了電商的一個噱頭，劣質書與好書被放在了同一塊，“假大空”的網課和真正的好課收獲了同樣的訂閱量，不就變成了一個劣幣驅逐良幣市場了嗎。
因此知識消費和技術消費盲目創新，通過盲盒市場來清理庫存，其實是在飲鴆止渴。那么如何才能進一步推進好的知識和技術被大眾了解呢？倘若從市場入手，恰恰應該先解決目前消費群體讀書難的問題。一方面通過限制定價避免書本定價虛高，另一方面組織相關活動讓消費者有試看圖書、試聽網課的機會。
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