電子產(chǎn)品銷(xiāo)售模式及銷(xiāo)售策略概述

電子產(chǎn)品在現(xiàn)代市民群體中的普及程度越來(lái)越高，尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，如上海、北京、廣州等地，年輕人愛(ài)不釋手的DV，家庭旅游出行的*武器數(shù)碼相機(jī)（DC）等等產(chǎn)品，以異常活躍的姿態(tài)在國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)上“叱咤風(fēng)云”。這里我們將調(diào)研所獲的一些相關(guān)電子產(chǎn)品銷(xiāo)售模式以及銷(xiāo)售策略的內(nèi)容與大家探討。下文相關(guān)電子產(chǎn)品以數(shù)碼相機(jī)為主。

（關(guān)鍵詞：電子產(chǎn)品、銷(xiāo)售通路、銷(xiāo)售渠道、經(jīng)銷(xiāo)商、物流、價(jià)保政策）

電子產(chǎn)品銷(xiāo)售通路結(jié)構(gòu)--經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售

目前國(guó)內(nèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)，其銷(xiāo)售方式以經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售為主。

近2-3年內(nèi)，各大電子產(chǎn)品生產(chǎn)商分別逐步取消了全國(guó)總代理的銷(xiāo)售方式，并通過(guò)完善自身銷(xiāo)售能力的方式發(fā)展各地經(jīng)銷(xiāo)商。雖然目前這種扁平化的銷(xiāo)售渠道在很大程度上還是倚重于一些規(guī)模較大的經(jīng)銷(xiāo)商（一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商或大客戶經(jīng)銷(xiāo)商），但是生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)可以更進(jìn)一步的感應(yīng)市場(chǎng)的變化，也能夠更直接的分析了解到消費(fèi)市場(chǎng)不斷變換的需求，從而適時(shí)的改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

以國(guó)內(nèi)三*數(shù)碼相機(jī)：索尼、佳能、奧林巴斯為例，廠家已經(jīng)或正在逐步實(shí)現(xiàn)渠道扁平化的轉(zhuǎn)換。索尼、佳能已經(jīng)采用直銷(xiāo)形式（即不使用總代理，廠家直接給經(jīng)銷(xiāo)商供貨），奧林巴斯也在京、滬、穗、深實(shí)現(xiàn)了直營(yíng)。并且這種直營(yíng)的趨勢(shì)將發(fā)展成熟。

電子產(chǎn)品銷(xiāo)售通路結(jié)構(gòu)，如圖所示：